Corriente funcionalista
La corriente
funcionalista de la comunicación nos servirá como base
para el estudio de los medios masivos y su relación con la sociedad para poder
comprender cómo influyen los medios de
comunicación en la sociedad, pero también ayudará en el estudio
de los medios como institución de una manera detallada para entender el porqué
de dichos efectos con base en sus estructuras. Así, es necesario rescatar las
características de los medios masivos:
·
Las masas requieren organizaciones formales
complejas.
·
Los medios masivos se dirigen a públicos muy
amplios.
·
Las comunicaciones masivas son públicas; es
decir, su contenido está abierto a todos.
·
Público heterogéneo.
·
La relación Emisor – Público es impersonal.
Ahora bien, conociendo la importancia social que tienen
los medios es necesario conocer su productividad aprovechando que llegan a un
mayor número de personas y para esto se le asignan tres grandes funciones:
·
Educar
·
Informar
·
Entretener
La efectividad
de medios masivos es una expresión que alude a la eficacia de los medios para
alcanzar un objetivo dado y se puede aplicar al pasado, al presente o al
futuro, pero siempre indica intencionalidad, con lo que se puede hablar de
efectos, y al hablar de éstos nos referimos a lo que ya ha sucedido como
consecuencia directa de la comunicación de masas, fuese o no pretendido. Con
esto aseguramos que los efectos de los medios de comunicación siempre conllevan
al intento de establecer una relación entre el contenido del mensaje y los
datos que son ajenos a los medios, y tenemos que el contenido de eso se
presenta en formas que parecen tener mucha mayor constancia en el tiempo que
otros fenómenos culturales.
